Die myToys.de GmbH wurde im August 1999 gegründet, ging nach nur drei Monaten der Planungs- und Konzeptionsphase am 14. Oktober online und entwickelte sich bereits im ersten Jahr zum erfolgreichsten deutschen Internet-Versender für Spielwaren. Seit Dezember 2000 ist die Otto GmbH & Co KG mit 74,8 Prozent an myToys.de beteiligt, den Rest halten die Gründer. Firmensitz ist Berlin, während sich die Lagerlogistik in Langenselbold befindet. 2006 wurden die ersten von inzwischen zehn gleichnamigen Filialen eröffnet. Ein Jahr später folgte der erste Katalog. myToys.de wurde zum Multichannel-Anbieter. Neben Deutschland ist myToys.de auch in Österreich und in der Schweiz präsent und beliefert zudem zahlreiche EU-Länder. Seit Spätsommer 2009 gibt es mit myToys.fr auch einen französischen Online-Shop.

Das Unternehmen bietet über Spielwaren hinaus ein Rundum-Angebot für Familien, angefangen von Artikeln für werdende Mütter über Erstausstattung für Babys bis hin zum kompletten Abitur-Wissen für Schulabgänger. Das Angebot ist übersichtlich in 20 verschiedene Kategorien strukturiert. Kunden haben die Auswahl in den Bereichen Mode, Babyartikel, Spielzeug, Spiele/ Puzzle, Sport, Modellbahn/ -bau, Bücher, PC/ Games, Schuhe, Kinderzimmer, Audio/ Video, Schule/ Lernen, Basteln/ Malen, Lieblingsstars, Schnäppchen, Geschenketipps, Kinderparty, Schwangerschaft, Haushalt/ Garten sowie Unterwegs. Hier können myToys.de-Kunden aus über 100.000 attraktiven Artikeln auswählen. Die übersichtlich strukturierten Navigationsleisten führen den Kunden gezielt zu Auswahlkriterien wie Preis, Alter, Marken oder Kategorien.

myToys.de ist mittlerweile einer der größten Spezialisten für Kindersortimente im Internet. Dazu beigetragen haben nicht nur die attraktiven und immer wieder neuen Angebote, sondern auch die verlässliche Abwicklung des Bestell- und Bezahlvorgangs sowie der kompetente Kundenservice.