Heute steht Barbie weltweit für Empowerment, Vielfalt und Repräsentation. Mit mehr als 250 dargestellten Berufen, unterschiedlichen Körperformen, Hauttönen und Haarstrukturen sowie Puppen mit verschiedenen Behinderungen und medizinischen Merkmalen entwickelt Mattel die Marke kontinuierlich weiter, um die Vielfalt der Lebenswirklichkeit widerzuspiegeln. Gleichzeitig macht Barbie durch weibliche Vorbilder sichtbar, welche Möglichkeiten Mädchen und Frauen offenstehen.
Aus der ursprünglichen Modepuppe ist eine globale Marken- und Entertainmentwelt entstanden. Neben Puppen, Spielsets und Zubehör umfasst Barbie heute Content und Entertainment sowie zahlreiche Kooperationen und Lizenzprodukte aus Bereichen wie Fashion, Beauty und Lifestyle. Damit verbindet die Marke ihre traditionsreichen Themenwelten rund um Mode, Freundschaft, Familie, Karriere und Freizeit mit zeitgemäßen gesellschaftlichen Themen.
Im Kern bleibt dabei die seit 1959 verfolgte Idee unverändert: Barbie möchte Mädchen darin bestärken, an ihr eigenes Potenzial zu glauben und sich eine Zukunft ohne vorgegebene Grenzen vorzustellen.
