Bei einem der erfolgreichsten Lizenzthemen aller Zeiten verwandeln sich Autos, Flugzeuge und Hubschrauber in der Welt der Roboter im Handumdrehen in Actionhelden. Hasbros Transformers gilt als eine der weltweit stärksten Lizenzen für Fans in allen Altersklassen. Seit des Launches im Jahr 1984 hat das Universum der Transformers bei seinen Fans Lieblingscharaktere wie Optimus Prime und Bumblebee eingeführt. Mit den Jahren hat Hasbro sein Sortiment rund um die Actionfiguren erweitert und - um die Stories lebendig werden zu lassen - um sehr erfolgreiche weitere Kategorien ergänzt, wie unter anderem Videospiele, Mode, Haushaltswaren und Publishing.

Tom Warner, Senior Vice President Transformers Franchise bei Hasbro: „die Transformers Lizenz ist weiterhin sehr erfolgreich. Sie bringt in der Handlung, in deren Hauptrolle der Kampf zwischen den Autobots und den Deceptions Charakteren steht, viel Spaß, besonders mit der letzten Animationsserie Transformers: Robots in Disguise. Wir freuen uns sehr, durch diese Kooperation mit Dickie Toys nun unsere heißgeliebten Charaktere in Fahrzeugformen feiern zu können, die die Fans auf Fahrersitze bringen, damit sie Szenen aus dem Film nachspielen können.“

Dickie Toys zählt im Spielwarenmarkt zu den Marktführern im Bereich der funkferngesteuerten Fahrzeuge. Der Vertrag gilt für Europa, Middle East, Afrika und Asien mit Ausnahme von Japan. Die Marke Transformers bringt eine einzigartige Innovation, bei der sehr viel mehr dahinter steckt: das Angebot wird Überraschungen bieten und Verwandlungsfunktionen mit Besonderheiten haben, die charakteristisch für die Zeichnungen der Transformers sind.

Oliver Naumann, Geschäftsführer von Dickie Toys: „Wir freuen uns auf die Kooperation mit Hasbro und darauf, gemeinsam ein neues erfolgreiches Sortiment an lizenzierten Transformers Spielzeugen zu entwickeln. Unsere Produktrange ist inhaltlich geradezu prädestiniert für dieses faszinierende Lizenzthema, bei dem sich Fahrzeuge in Actionhelden verwandeln.“

Werner Lenzner, verantwortlich für Lizenzen und Strategisches Marketing bei der Simba Dickie Group: „Die Simba Dickie Group ist in über 30 Ländern rund um den Globus aktiv. Die Marke Transformers begeistert seit den 80er Jahren Fans in aller Welt. Wir sehen daher in der langfristig angestrebten Lizenzvereinbarung mit Hasbro ein großes internationales Potenzial.“