Lizenz mit Kultcharakter: Mit Hannah Montana – Dein Auftritt! startet Disney in Kooperation mit SUPER RTL und dem Handelspartner real,- deutschlandweit neue Promotionaktion Längst generiert die Disney Channel Serie Hannah Montana nicht nur hohe Einschaltquoten, sondern fördert als erfolgreichste Tween-Lizenz von Disney Consumer Products (DCP) auch den Verkauf von Produkten im Handel. 2009 wurde Hannah Montana mit dem LIMA Award (International Licensing Industry Merchandisers‘ Association) in der Kategorie ‚Lizenzthema des Jahres‘ ausgezeichnet. Mit der neuen deutschlandweiten Promotion Hannah Montana – Dein Auftritt! und einer crossmedialen Marketingkampagne baut Disney in Kooperation mit SUPER RTL und dem Handelspartner real,- die Franchiseaktivitäten in Deutschland weiter aus.

Eine Marke mit Kultcharakter: Das turbulente Doppelleben des Disney Channel-Serienstars Hannah Montana begeistert weltweit mehr als 350 Millionen TV-Zuschauer. Allein in Deutschland erreichte die Serie über 84 Prozent aller 6-13 Jährigen. Begleitet wird der Erfolg des Formats mit einer Vielzahl an Produkten, mit denen sich die Fans die Welt von Hannah Montana nach Hause holen können. Mit über 1.000 Artikeln auf dem deutschen Markt, bietet die Franchise eine breite Produktpalette aus den Bereichen Multimedia, Fashion & Accessoires, Food, Health, Home, Stationary und Spielwaren. Insgesamt wurden in Deutschland bisher mehr als 1,3 Millionen Magazine, 530.000 CDs, 500.000 Disney Interactive-Spiele, 445.000 DVDs, 470.000 Bücher und 370.000 Hörspiele verkauft. Der Serienstar Hannah Montana erobert damit alle Lebensbereiche der Fans und wird zum alltäglichen Begleiter. Deichmann verkaufte 2009 eine halbe Millionen Hannah Montana-Schuhe und im selben Jahr war Hannah Montana die erfolgreichste Lizenz im Girls-Bereich bei C&A. Als erfolgreichste Tween-Lizenz wurde Hannah Montana mit dem LIMA Award 2009 in der Kategorie ‚Lizenzthema des Jahres‘ ausgezeichnet.

Neue Promotionaktion: Hannah Montana – Dein Auftritt! wird durch crossmediale Marketingkampagne begleitet

Die aktuelle Promotionaktion Hannah Montana – Dein Auftritt knüpft an den Erfolg der Serie an. Der Aufruf erfolgt on Air und online im Disney Channel und bei SUPER RTL sowie im Hannah Montana Magazin. Bewerben können sich Fans zwischen 8 und 16 Jahren in 2 bis 4-köpfigen Teams mit einem Video. Unter www.DisneyChannel.de und www.toggo.de können Teilnehmer sich eine Szene aussuchen, die sie nachdrehen möchten. Hier ist auch eine Liste der teilnehmenden real,- Märkte zu finden sowie Drehbücher, Tipps und Tricks für den Dreh, das Einverständniserklärungsformular für die Eltern und die genaue Adresse zum Einsenden des Videos. Einsendeschluss ist der 18. April. Wer keine Videokamera zu Hause hat, kann vom 06. bis 17. April in ausgewählten real,-Filialen die Szene live aufzeichnen lassen – inklusive eines professionellen Stylings vorab. Eine Experten-Jury wählt unter allen Einsendern die 3 besten Teams aus. Diese dürfen die Szene in einem nachgebauten Hannah Montana-Set einspielen und drehen. Regisseur, Maskenbildner und Filmkulisse sorgen für authentische Set-Atmosphäre. Die nachgedrehten Szenen werden im Disney Channel und auf SUPER RTL ausgestrahlt. Online können die Fans für das beste Team abstimmen. Den Gewinnern winkt ein Trip nach L.A. zu einem original Disney Channel-Filmset. Die Jugendzeitschrift BRAVO GiRL! begleitet den Wettbewerb als Medienpartner. „Die Aktion Hannah Montana – Dein Auftritt! ermöglicht es den deutschen Hannah Montana Fans, inspiriert von ihrem Idol, ihr eigenes Talent zu zeigen. Wir stärken damit weiter die lokale Relevanz der Franchise und bilden eine Brücke zum Start der vierten Staffel im Herbst.“, sagt Nico Wohlschlegel, Director Marketing Disney Channels GSA.

So geht´s 2010 mit Hannah Montana weiter:
März-Juni: Aktion Hannah Montana – Dein Auftritt!
22.–24. Mai Hannah Montana - Das große Staffelfinale (3. Staffel) im Disney Channel
Herbst: Start 4. Staffel Hannah Montana im Disney Channel