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Jazwares und Hasbro relaunchen Micro Machines

Jazwares - Oktober 2020

Damit kehrt eine ikonische Spielzeugauto-Marke auf den deutschen Spielwarenmarkt zurück.

Micro Machines sind ein echter Evergreen, geliebt und gesammelt von einer begeisterten Fangemeinde in den 80er und 90er Jahren. Mit einem modernen Update und dem Relaunch der gesamten Linie im Herbst 2020 durch Jazwares, die neben brandaktuellen Spielsets, eine breite Auswahl an detailverliebten und einzigartigen Micro Machines Fahrzeugen beinhaltet, kann nun auch eine neue Generation in die Welt der Micro Machines eintauchen, um das Spiel- und Sammelfieber fortzusetzen!

Zum ersten Mal seit über zehn Jahren kehrt die klassische Spielzeugauto Kollektion, die 1986 ihren Anfang hatte, zurück. Mit einem modernen Update und einem breiten Produktportfolio erobert Micro Machines die Fan Community zurück und erschließt gleichzeitig eine neue, junge Zielgruppe.

„Micro Machines ist eine dieser Sammellinien, die für immer einen Platz in der Popkultur innehat und im Kopf von Erwachsenen, die als Kind damit gespielt haben, verankert ist“, sagt Jeremy Padawer, EVP und Partner bei Jazwares. „Fans der originalen Micro Machines werden nicht nur die aktualisierte Kollektion lieben, sondern jetzt auch die Möglichkeit haben, diese ikonische Marke mit ihren eigenen Kindern zu erleben, wenn sie gemeinsam das Micro Machines Universum bespielen, verbinden und sammeln.“

„Unsere Zusammenarbeit mit Jazwares für den Relaunch einer solch ikonischen Marke basiert auf unserer gemeinsamen Mission, dass Kinder groß denken und klein spielen", sagt Casey Collins, General Manager und SVP, Global Consumer Products, Hasbro. „Gemeinsam möchten wir Kinder dazu ermuntern, in eine Welt des fantasievollen Fahrzeugspiels einzutauchen und mithilfe einer Vielzahl von Themenfahrzeugen und Spielsets ein ganzes Micro Machines Universum aufzubauen und das Sammelfieber weltweit wieder zu entfachen.“

Rasante Action im Kinderzimmer
Ein Relaunch der klassischen Marke wäre ohne den Eckpfeiler des Micro Machines Universums nicht denkbar. Super Van City, der Bestseller der Kollektion aus den späten 80ern, kommt in einer aktuellen Version mit über 20 Spielbereichen und Action-Zonen auf den Markt. Der Super Van verwandelt sich im Handumdrehen in eine Super City und umfasst neben einer Baustelle, einem Hochhaus, einer Rennstrecke, einer Brücke, zahlreichen Rampen und einem exklusiven Fahrzeug, natürlich die Möglichkeit, mit anderen Micro Machines Spielsets verbunden zu werden. Die komplette Miniaturwelt lässt sich zu einem Wohnmobil zusammenklappen.

Mit einer reichweitenstarken TV-Kampagne sowie Marketing Maßnahmen im Digital und Social Media Bereich werden klassische Elemente aus der Original TV Kampagne aus den 80er übernommen und diese zeitgemäß umgesetzt, um Aufmerksamkeit zu schaffen und Kaufimpulse zu generieren.

Die Linie besteht darüber hinaus aus einer Vielzahl an unterschiedlichen Fahrzeug-Packs, darunter Blind Packs sowie Themensets für den Aufbau einer ganzen Micro Machines Welt.

Zu den Fahrzeugen, die zum Start angeboten werden, gehören Micro Machines Blind Packs mit einem aufregenden Mystery-Fahrzeug zum Spielen und Sammeln, Micro Machines Starter Packs mit jeweils drei hochdetailliert gestalteten Fahrzeugen, die einem Themenbereich zugeordnet werden können, wie beispielsweise PS Protzer, Landwirtschaft, Baustelle oder Racing Team sowie Micro Machines Welt Packs mit fünf authentischen Fahrzeugen und einer entsprechenden Micro City-Szenerie, in der die Fahrzeuge bespielt werden können. Das Transporter Sortiment kommt mit zwei verschiedenen Fahrzeug-Transportern, die den Micro Machines Sammelfahrzeugen Platz bieten.

Die Linie umfasst auch neue transformierende Themen-Spielsets – Feuerwehr, Baustelle, Waschstraße und Tuner-Werkstatt - mit jeweils einem exklusiven Fahrzeug, mit denen Fans eine vernetzte Welt aufbauen können. Das Medium Spielset Park & Race Garage rundet das Sortiment ab.

Erhältlich ist das Micro Machines Sortiment mit 16 Einzelartikeln von Jazwares ab Oktober 2020 im Spielwarenfachhandel, in ausgewählten Kauf- und Warenhäusern, Verbrauchermärkten sowie im Internet. Die unverbindlichen Preisempfehlungen der Produkte liegen zwischen 1,99 und 59,99 Euro.

Der Ausbau der Micro Machines Welt erfolgt ab Januar 2021 mit weiteren, tollen Neuheiten.