Active Merchandising übernimmt die Lizenzvermarktung von Asterix im deutschsprachigen Raum. Grundlage ist ein Abkommen mit Les Éditions Albert René, dem zentralen Rechteinhaber und Markenverwalter der Asterix-Welt. Das zur Verlagsgruppe Hachette Livre gehörende Unternehmen verantwortet international sämtliche Publishing-, Lizenz- und Markenaktivitäten und steuert die strategische Weiterentwicklung des Franchise.
Seit der Schöpfung 1959 durch Zeichner Albert Uderzo und Autor René Goscinny wurden weltweit mehr als 400 Millionen Asterix-Comicbände verkauft. Darüber hinaus umfasst das Franchise zahlreiche Animations- und Realfilme, Serienadaptionen, Hörspiele, Games sowie Themenpark-Attraktionen und zählt damit zu den bedeutendsten europäischen Entertainment-Marken. In Deutschland erscheinen die Comics seit den 1960er-Jahren bei Egmont Ehapa und sind dort fest im Buch- und Comicmarkt etabliert.
Verheißungsvolle neue Pläne
Für Active Merchandising eröffnet die Partnerschaft Zugang zu einer etablierten IP mit sehr hoher Markenbekanntheit und starker generationsübergreifender Reichweite. Im Fokus stehen der Ausbau bestehender Warengruppen sowie die Entwicklung neuer Lizenzsegmente und Promotionsformate im Handel.
Zusätzliche Impulse liefert der Ausbau erlebnisorientierter Formate: Der Freizeitpark Belantis plant im Frühjahr 2026 die Eröffnung von „Idefix’ Abenteuerland“. Perspektivisch soll der Standort zum ersten Asterix-Park außerhalb Frankreichs entwickelt werden. Flankiert wird die Markenaktivierung durch den geplanten Kinostart von „Asterix und das Königreich Nubien“ im Herbst 2026, begleitet von Handels- und PoS-Kooperationen.