Der Trend hielt auch 2004 ungebrochen an: TOLO registrierte – entgegen dem Branchentrend – eine starke Umsatzsteigerung und geht wieder mit einem zweistelligen Plus in das neue Jahr. Die Produktpalette von etwa 100 Produkten für den deutschen Markt wird laufend aktualisiert, ein bewährtes Kernsortiment bleibt. So wächst vor allem die „Erste Freunde Familie“, die zur Serie ausgebaut wird.

Zur Spielwarenmesse stellt TOLO TOYS seine neuen Produkte auf der Neuheitenshow und am neu konzipierten Messestand vor. Das „Café Tolo“ lädt Kunden und Interessierte ein, Brandaktuelles kennen zu lernen: Die „Erste Freunde“-Familie trifft sich Zuhause im farbenfrohen Spielhaus, das sich an einem Griff leicht tragen lässt. Viele Funktionen regen Kinder ab 12 Monaten zum Entdecken und Lernen an. Kleine Spielratten können die Haustüre öffnen und das Haus auseinanderklappen. Aus dem Boden des Hauses lässt sich ein „Garten“ herausziehen. Im Set enthalten sind Mädchen, Möbel und zwei Gartenzäune zum Anklemmen an das Haus. Als weiteres Zubehör präsentiert TOLO ein Baby mit Wiege, einen Traktor mit Anhänger und putzige Bauernhoftiere. Schaf, Schwein, Kuh und Pferd haben bewegliche Beine und Köpfe. Der batteriebetriebene „Erste Freunde“-Traktor wird durch einen Knopf an der Unterseite angeschaltet, fährt aber auch einfach durch Freilaufräder. Drücken die Kleinen das Fahrer-Männchen in den Sitz, leuchtet die Lichthupe auf, der Traktor fährt nach dem Ertönen von Startgeräuschen an. Nach etwa vier Metern leuchten die Bremsleuchten auf, der Traktor bremst und bleibt stehen. Dabei lacht der „Erste Freund“ fröhlich. Neuer „Renner“: das „Erste Freunde“-Go-Kart mit Rückziehfunktion, das aber auch einfach durch Anschieben fährt.

Ganz ungewöhnlich und pfiffig für ein Rollenspielzeug: der „Erste Freunde“-Taucher mit Schatztruhe Kopf, Arme und Beine sind beweglich und erzeugen dabei ein Klick-Klack-Geräusch. Drückt man unter Wasser den Knopf am Bauch, füllt sich der Tauchhelm mit Wasser und die Luft entweicht über das „Atmungsrohr“ am Kopfende. Wird der Knopf am Bauch dann über Wasser betätigt, spritzt durch das „Atmungsrohr“ das Wasser wieder heraus. Mit der schwimmenden Schatztruhe lernt das Kind spielend den Umgang mit den Eigenschaften des Wassers kennen. Das regt die Fantasie an!