Kaufentscheid in Kinderhand - Fazit des 5. Kids & Marke

 
Deutschlands Kinder besitzen eine Kaufkraft von 2,8 Milliarden Euro, erhalten monatlich im Durchschnitt 27,50 Euro Taschengeld und geben dies am Liebsten für Süßigkeiten und Zeitschriften aus. Der Fernseher ist das Lieblingsmedium der Kinder und die Werberezeption hoch. 76% der Kids bitten ihre Eltern Dinge aus der Werbung zu kaufen. Die Konsequenzen daraus wurden am 17. März 2015 bei Deutschlands größtem Kindermarketing-Kongress KIDS & MARKE erörtert.

Kinder bewegen

Simone Reitbauer, Head of Research, Viacom International Media Networks Northern Europe, belegt in der Studie „My Media My Ads“ jedoch auch, dass „Sport treiben“ (69% der Kids) ebenfalls eine sehr beliebte Freizeitbeschäftigung ist. VW setzt mit der weltweiten Turnierreihe „Volkswagen Junior Masters“ inzwischen mehr als 15.000 Sportler weltweit in Bewegung und dies seit 16 Jahren. Dieses Event ist inzwischen das beliebteste Marketing-Tool (Kundenkontakt /-bindung) aller VWHändler weltweit.

Gefragte Meinung

Ralf Bauer, Leitung Markt-/Mediaforschung, Egmont Ehapa Media, nannte Zahlen aus der aktuellen KidsVerbraucheranalyse. Die zentrale Erkenntnis: Die Mitbestimmung und Meinung von Kindern wird immer bedeutender. Bereits 86% der 6-9 Jährigen dürfen über Familienaktivitäten mitentscheiden, 46% bestimmen welche Kleidung sie tragen. Die Capri-Sonne kreierte daraus ein Konzept, indem Sie die Kids in allen Entwicklungsphasen des Produktes „Capri-Sonne Monster Alarm“ mit eingebunden hat. Aus 40.000 eingegangenen Vorschlägen wurden die Top-3 ausgewählt und online abgestimmt. „Capri-Sonne Monster Alarm“ war 2014 der Bestseller und „Produktneuheit des Jahres“.

Kids-Clubs boomen

32 der 36 Vereine der Bundesliga und 2. Bundesliga haben einen Kids-Club. „Das sind 120.000 junge Vereinsmitglieder, Tendenz weiter steigend“, so Arne Stratmann, Fanangelegenheiten, DFL Deutsche Fußball Liga. Die Abteilung hat inzwischen fünf Mitarbeiter, die sich ausschließlich mit dem Thema „Kids Clubs“ beschäftigen. Neben der Vereinsbindung und der Vermittlung einer positiven Fankultur ist die gesellschaftliche Verantwortung das übergeordnete Ziel der Kids-Clubs. Übergeordnete Jahresthemen wie „Förderung Lesen“ werden von jedem Bundesligisten individuell umgesetzt und sind Zusatzangebot zu den finanziellen Vorteilen (Sonderaktionen, Rabatte) und Kids-Club-Angeboten (Auflaufen mit der Mannschaft, Betreute Auswärtsfahrten, Feriencamps, Turniere mit anderen Bundesliga-Kids-Clubs uvm.).

Der 6. Kongress KIDS & MARKE findet am 14. März 2016 wieder im Odysseum in Köln statt.