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Am 19. Juni 2015 feiert Nickelodeon, der warmherzige und lustige Kindersender im Viacom-Portfolio, seinen alljährlichen Spieltag. Seit 2010 stellt Nickelodeon einmal im Jahr auf Schwarzbild und schickt seine Zuschauer raus an die frische Luft zum Spielen. Wie bereits im letzten Jahr gibt es für Kinder zwischen 13:00 und 17:00 Uhr nichts zu gucken und die Serienstars haben Sendepause. Unterstützt wird die Kommunikation zum Nickelodeon Spieltag in diesem Jahr von AlexiBexi, dessen Clip dazu online verfügbar ist. Die begleitende Marketingkampagne findet in zwei Phasen statt. In der ersten Phase ruft Nickelodeon On Air, Online und über Print-Anzeigen Kinder auf, den Spieltag an ihrer Schule zu feiern. Unterstützt wird der Aufruf durch ein Mailing, das an 16.000 Grundschulen in Deutschland und an 6.000 österreichische Schulen versendet wurde. Für die Konzeption und Inhalte ist ‘capito – Agentur für Bildungskommunikation‘ aus Berlin zuständig. Der Nickelodeon Spieltag-Folder gibt Tipps und Spielanleitungen für ein aktives Schulfest. Zudem können 100 Schulen, die am 19. Juni ein Fest auf dem Schulhof auf die Beine stellen, auf Unterstützung von Nickelodeon hoffen: Gemeinsam mit den Partnern Ravensburger, John, Winning Moves und Spin Master stellt der Kindersender 100 Spielpakete zur Verfügung. Die Pakete werden rechtzeitig zum Spieltag an den Schulen eintreffen. Die zweite Phase findet ausschließlich auf den internen Nickelodeon-Plattformen statt. Am 19. Juni startet ein On Air- und Online-Countdown, bis zum Schwarzbild um 13:00 Uhr sendet Nick Spieltipps. In diesem Jahr ist die Marke Hot Wheels Sponsoring-Partner des Nickelodeon Spieltages. Die gemeinsame Kampagne mit Mattel ist am 25. Mai gestartet und läuft bis zum 19. Juni. Hot Wheels ist Teil der On Air- und Online-Kampagne des Senders für den Nickelodeon-Spieltag. Verknüpft ist die Kampagnenintegration außerdem mit einem Gewinnspiel: „Mit Hot Wheels machst du jeden Tag zu deinem Spieltag“, welches auf einer speziellen Microsite veröffentlicht ist und tolle Preise bereithält. Mit dem Movie Park Germany ist ein weiterer Partner und Unterstützer des Spieltages am Start: Am 19. Juni 2015 haben Kinder, die in Begleitung eines Erwachsenen den Movie Park besuchen, freien Eintritt. „2015 feiern wir bereits im sechsten Jahr in Folge den Nickelodeon Spieltag und schalten für mehrere Stunden auf Schwarzbild. Als kommerzieller Kindersender einen Nachmittag lang Schwarzbild auszustrahlen, ist ein durchaus ungewöhnlicher Schritt, der Nickelodeon von seinen Mitbewerbern klar differenziert“, sagt Thilo Schlüter, VP Product & Marketing für Deutschland, Österreich und die Schweiz. „Wie jedes Jahr bin ich gespannt, wie viele Kinder unserem Aufruf folgen und den Spieltag an ihrer Schule, im Movie Park oder auf dem Sportplatz mit ihren Freunden und Geschwistern verbringen werden“, so Thilo Schlüter weiter. |