SPIEL & SPASS fährt mit „Thomas“ und Super RTL exklusiv in die Kinderzimmer

Frischer (Marketing-)Wind in der Bielefelder SPIEL & SPASS: Erstmals in der fünfzehnjährigen Geschichte setzt Deutschlands innovativste Händlergemeinschaft für Spielwaren auf die cross-mediale Vermarktung eines der begehrtesten Lizenzthemen in der Spielwarenbranche. „Thomas & seine Freunde“ bieten 2007 nicht nur in über 900 weiteren Folgen beliebte und kindgerechte Unterhaltung; die Animationsserie soll in diesem Jahr auch für Volldampf und klingende Kassen bei den SPIEL & SPASS-Geschäften sorgen. SPIEL & SPASS schaltet in den Monaten September und Oktober im Rahmen einer mehrstufigen Marketingkampagne TV-Spots als Ergebnis einer exklusiven Kooperation mit dem Kölner Kindersender Super RTL.

Zielsetzung der Dachkampagne ist es, die Kunden gezielt durch die inzwischen viertstärkste Vorschullizenz zu den Handelspartnern der Bielefelder zu führen. Die TV-Spots werden begleitet von umfangreichen POS- sowie Online-, Print- und Event-Maßnahmen. „Die TV-Werbung um ‚Thomas & seine Freunde’“, betont SPIEL & SPASS-Geschäftsführer Martin Böckling, „ist ein besonderes Highlight unserer Marketing-Aktivitäten 2007, aber mit unserem neuen Partnerschaftsmodell, den diversen Flyern - darunter auch Lizenz-Themen - dem relaunchten Markenauftritt mit unserem Katta-Testimonial, dem dreistufigen Preismodell sowie einer Fülle von Exklusiv/Bundle-Artikeln haben wir ein ganzes Paket von Marketing-Aktivitäten geschnürt, das bei unseren Mitgliedern auf der Messe EK FUN im April hervorragend ankam.“

Herzstück der cross-medialen Marketingkampagne ist ein zeitgleich stattfindendes Gewinnspiel von Super RTL, das die „kleinen Fans“ von „Thomas & seine Freunde“ zum Mitmachen animiert. Gesucht wird „Thomas“, der Held der Kult-Serie und der - ganz Kind - Verstecken spielen darf. Den Teilnehmern des Gewinnspiels winken dabei attraktive Preise. Mit eigens für den Handel konzipierten Themenwelten wird „Thomas“ auch in den Geschäften in den Fokus gerückt. Spezielle Prospekte, Give-Aways und Banner unterstützen den POS-Auftritt. Geschäftsführer Martin Böckling zeigt sich überzeugt, mit seinem Team den richtigen Weg eingeschlagen zu haben. „Der Trend zu Lizenzthemen und kürzeren Produktzyklen ist ungebrochen. Thomas & seine Freunde legen im Toy-Bereich ein rasantes Wachstum hin, davon sollen unsere Händler profitieren. Das gelingt uns, wenn wir alle Medien intelligent verzahnen und Print, TV, Internet sowie natürlich den Handel in die Aktivitäten einbinden.“