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Auch das Jahr 2007 hat der Branche keinen großen Aufschwung gebracht. Mit einem von Eurotoys errechneten Umsatzvolumen von 1,55 Mrd. Euro wies der traditionelle Spielwarenmarkt ein geringes Plus von 1 Prozent zu 2006 aus. Entgegen dieser Entwicklung liegen elektronische Produkte mit einem stetig wachsenden Absatz weiter zeitgemäß im Trend. Davon profitierte auch die VTech Electronics Europe GmbH mit Sitz in Filderstadt. Der Spezialist für elektronisches Lernspielzeug verzeichnete mit einem Umsatzplus von 9,7 Prozent wiederum starke Wachstumsraten zum Vorjahr. Damit erzielte das Unternehmen den zweitgrößten Zuwachs unter den Top 15 Herstellern und rangiert nun auf Platz 7. V.Smile - das Lernspiel-System bestehend aus der V.Smile Lernkonsole, V.Smile Pocket und V.Smile Lernspielkassetten - erweist sich erneut als führend im Gesamtmarkt. Laut Eurotoys ist die V.Smile Lernkonsole zum dritten Mal in Folge das Top 1 Produkt der Spielwarenbranche gewesen, gefolgt von den V.Smile Lernspielen, die ebenfalls zum zweiten Mal in Folge auf Platz 2 rangierten. Auf den Baby/Kleinkindbereich (Kategorie 270) hatte das Unternehmen 2007 mit einer neuen Marketingkampagne einen seiner Schwerpunkte gelegt. Mit einem Zuwachs von 9,3 Prozent zum Vorjahr und einem Marktanteil von nunmehr 16,5 Prozent konnte VTech sein Wachstum in dieser Kategorie ausbauen. Im Segment Lerncomputer führte das Unternehmen weiterhin unangefochten den Markt an: In der Kategorie 152 konnten 1,7 Prozentpunkte zugelegt werden, was einem Marktanteil von 93,3 Prozent entsprach. Auch in der Kategorie 287 „Elektronisches Lernspielzeug Vorschule“ behauptete VTech seine Marktführerschaft mit einem Anteil von 80,6 Prozent bei einem Plus von 2,1 Prozent. Die in 2007 neu eingeführte „Kidizoom“ Digitalkamera erreichte auf Anhieb Platz 2 in der Eurotoys Kategorie 661 „Youth Electronics“. In 2008 will VTech weiterhin mit innovativen Lernkonzepten Kinder von der Geburt bis zum Alter von zehn Jahren begeistern. Starke Lizenzen, wie beispielsweise Disney.Pixars Cars, Wall-E, Kleine Einsteins oder der Disney-Klassiker Winnie Puuh begleiten Kids mit viel Spaß beim effektiven Lernen. Besonderen Wert legt das Unternehmen auf die Lerninhalte, die von deutschen Pädagogen entwickelt werden. Im Bereich „Aktion Intelligenz“ Lerncomputer kann man sich mit dem „Intelligence Pro E/R“ zu den 200 enthaltenen Programmen erstmals weitere Spiele aus dem Internet auf den Lernlaptop laden. Quelle der Branchendaten: Eurotoys Handelspanel Januar bis Dezember 2007, Marktabdeckung 70% Prozent, nach Wert. Während der Spielwarenmesse präsentiert VTech seine Neuheiten in Halle 12.2, Stand P05. |
