Der Bayerische Rundfunk produziert seit 2002 das unterhaltende Wissensmagazin für Kinder „Willi Wills Wissen“. Schon nach kurzer Zeit ist es eines der führenden Formate im deutschen Kinderfernsehen geworden. Nach jüngsten Umfragen ist „Willi“ die beliebteste Figur bei den 6- bis 14-jährigen. Bundesweit ist die mehrfach ausgezeichnete Sendung im ARD, auf KI.KA, 3sat und einigen Regionalsendern der ARD zu sehen. Aktuell ist "Willi Wills Wissen" dreimal für den Adolf-Grimme-Preis 2008 nominiert.

Ab April 2008 veröffentlicht der Panini Verlag das gleichnamige Magazin, das zweimonatlich erscheint. Der Copypreis beträgt 2,80 €. Jede Ausgabe wird mit einem hochwertigen Extra ausgestattet, das eines der Themen der jeweiligen Hefte aufgreift.

Das „Willi Wills Wissen“-Magazin behandelt die Themen der Sendung und vertieft sie. Neben den Kategorien Wissen und Lernen stehen der Spiel- und Spaßcharakter im Vordergrund. Außerdem ist das Mitmachen wichtig: Die Kinder erhalten verschiedene Gelegenheiten, um aktiv zu werden (z. B. Gewinnspiele, Experimente, Leserseite).