Bereits Anfang des Jahres hatten Disney Consumer Products und die Formula 1 ihre mehrjährige Lizenzpartnerschaft angekündigt. Nun folgt die konkrete Umsetzung: Unter dem Titel „Fuel the Magic“ wurde die erste gemeinsame Merchandise-Kollektion offiziell vorgestellt. Ziel ist es, den Rennsport als Lifestyle-Thema neu zu positionieren und zugleich Disneys Markenwelten für ein erwachsenes Publikum zu öffnen.
Die rund 25-teilige Kollektion umfasst Apparel, Accessoires und Sammlerobjekte und kombiniert klassische Motorsport-Ästhetik mit subtilen Disney-Referenzen – etwa abstrahierten Mickey-Silhouetten, Strecken-Grafiken und Rennfarben in Rot, Schwarz und Weiß. Der Vertrieb erfolgt zunächst über den Disney Store Nordamerika und den F1 Hub im Venetian Resort Las Vegas, weitere internationale Märkte sollen 2026 folgen.
Mehr als nur eine Logo-Fusion
Kreativ verantwortet wird die Linie von Bobby Kim (Bobby Hundreds), der seit 2024 das Kreativteam bei Disney Consumer Products leitet. Der Streetwear-Veteran betont, die Kooperation solle mehr sein als eine reine Logo-Fusion.
Für die Lizenzbranche markiert das Projekt ein weiteres Beispiel für die zunehmende Verschmelzung von Entertainment-, Sport- und Lifestyle-Lizenzen. Während Disney seine Präsenz im Premium-Fashion-Segment ausbaut, nutzt die Formel 1 die Zusammenarbeit, um ihre Markenwahrnehmung über den Rennzirkus hinaus zu stärken.
