Gen Z: BurdaVerlag Brand Licensing gewinnt drei neue Marken

Von Kids bis Best Ager: Das vielfältige Marken-Portfolio von BurdaVerlag Brand Licensing ermöglicht individuelle Produkterlebnisse für jede Altersgruppe. Jetzt hat die Lizenzagentur ihr Portfolio um drei Marken für die Gen Z vergrößert. Das Besondere: über die digitalen Kanäle der Brands ergeben sich vielseitige Möglichkeiten der Produktpräsentation genau an den Orten, wo sich die Zielgruppe aufhält. 

Zu den Neuzugängen zählen die virtuelle Musikkünstlerin „Polar“ und der Lifestyle-Ratgeber „123Go!“ vom Rechtegeber The Soul Publishing sowie die Kinder- und Teen-Serie „Winx Club“ von Rainbow. Neben der Präsenz auf Social Media Plattformen wie TikTok, Instagram, Snapchat oder Youtube, sind die Marken zum Teil auch im Metaverse und im Gaming-Bereich aktiv.

Neue Wege in der Lizenzvermarktung

BurdaVerlag Brand Licensing schlägt mit der Kooperation neue Wege ein, wie Lasse Martinsen, Director Brand Licensing, erklärt: „Die Gen Z ist in der digitalen Welt zu Hause wie kaum eine Generation vor ihr. Um diese Zielgruppe zu erreichen, braucht es neben ansprechenden Inhalten auch die richtigen Kanäle. Die Marken von TheSoul Publishing und Rainbow setzen dies gekonnt um. Durch die Partnerschaft mit den digitalen Brands erschließen wir eine komplett neue Zielgruppe in der Lizenzvermarktung, die andere Lizenzagenturen in Deutschland in dieser Form noch nicht bedienen. Für unsere Kooperationspartner bietet das digitale Umfeld innovative und flexible Möglichkeiten, um die Gen Z gezielt anzusprechen.“

„Wir sind sehr stolz darauf, BurdaVerlag Brand Licensing als neue Lizenzagentur für unsere Vorzeigemarke ‚Winx Club‘ begrüßen zu dürfen. Die Marke hat ihr unglaubliches Potenzial für die Zielgruppe Kinder und junge Erwachsene mit globalen Erfolgen gezeigt. Burdas Prestige, seine umfangreiche Erfahrung und seine profunde Marktkenntnis sind ein Gewinn für die Marke, und wir sind zuversichtlich, dass diese Partnerschaft großartige Ergebnisse im Raum DACH erzielen wird," freut sich Matteo Olivetti, Sales Director Global Consumer Product von Rainbow.

Patrik Wilkens, Vice President of Operations bei TheSoul Publishing, ergänzt: "Unsere Marken ‚123Go!‘ und ‚Polar‘ sind globale Phänomene, die beim Publikum der Generation Z nicht nur auf Resonanz stoßen, sondern wirklich erfolgreich sind. Mit ihrem einzigartigen Stil und Sound ist ‚Polar‘ schnell zum musikalischen Star aufgestiegen und ‚123Go!‘ ist ein Kraftpaket in den sozialen Medien mit fast 200 Millionen Followern. Beim Einstieg in den Lizenzbereich arbeiten wir mit führenden Agenturpartnern zusammen, um deren regionale Expertise zu nutzen. BurdaVerlag Brand Licensing ist dieser führende Partner in Deutschland und wir freuen uns sehr, dass sie Lizenzierungsmöglichkeiten für die zentralen Objekte in unserem Portfolio aufzeigen und umsetzen werden."

Drei Marken – vielseitige Möglichkeiten

Alle drei Brands bieten kreative Wege, um Produkte über die digitale Markenwelt direkt bei der Zielgruppe zu platzieren. „Polar“ ist als virtuelle Musikkünstlerin auf TikTok und YouTube aktiv. Im vergangenen Sommer ist sie beim „Solar Sound Festival“, einem digitalen Musikfestival im Metaverse, aufgetreten. Die Veranstaltung fand innerhalb der virtuellen Welt des Videospiels Avakin Life statt. 2,2 Millionen Fans besuchten ihre Darbietung und allein in den ersten sieben Tagen des Festivals wurden über 100.000 Stunden an Inhalten konsumiert. An all diesen Anknüpfungspunkten können Produkt-Kooperationen integriert werden. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, dass „Polar“ einen Song speziell für Kooperationen herausbringt, um diese zu vermarkten.

„Winx Club“ ist vor 20 Jahren sehr erfolgreich als Kinderserie gestartet und spricht Mädchen von 6 bis 11 Jahren an. Bei der Kinderfernsehserie geht es zentral um das Thema „Female Empowerment“. Die originäre Zielgruppe ist über die Jahre gewachsen, sodass sich auch die Marke weiterentwickelt hat. Mit dem erfolgreichen Spin-off „Fate: The Winx Saga“ als Netflix Original Serie wird die heutige Gen Z erreicht. „123Go“ ist auf Youtube, TikTok und zwölf weiteren Plattformen aktiv. In den Videos der Marke dreht sich alles um populäre Themen wie Pranks, Schul-Hacks oder Challenges. Auch zu alltäglichen Themen präsentieren die positiv gestalteten Videos Ratschläge und Lösungen.

Maßgeschneidert für die Gen Z

Brand Licensing entwickelt individuelle und ganzheitliche Konzepte, die auf die Bedürfnisse des Kunden und seiner Zielgruppe einzahlen. Mit den gewonnenen Marken begegnet die Lizenzagentur einem verstärkten Interesse aus dem Markt nach digitalen Kanälen. Für eine maßgeschneiderte Ansprache der Gen Z gilt es, die starke Online-Präsenz der Marken zu nutzen, neue Kanäle wie Metaverse und Gaming kreativ für Produktplatzierungen einzusetzen und bestehende Vermarktungskonzepte weiterzudenken.