Licensing Echo November 2024: Revolutioniert KI und AR/VR die Lizenzbranche?
Das Licensing Echo geht in die zweite Runde – und die Ergebnisse aus November bestätigen eindrucksvoll, wie die Lizenzbranche von Technologie und Innovation geprägt wird. Während das erste Echo im Oktober die Bedeutung dieser Themen klar aufzeigte, werfen die aktuellen Umfrageergebnisse einen noch genaueren Blick auf die Treiber der Branche und die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen.
Neue Technologien im Fokus
Die Befragten haben klar aufgezeigt, welche Technologien die Zukunft der Lizenzbranche prägen. 61,9 % nannten Künstliche Intelligenz (KI) als wichtigste Technologie, gefolgt von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) mit 33,3 %. Internet of Things wurde von 28,6 % der Berfragten genannt. Auffällig ist, dass Blockchain, eine Technologie mit Potenzial für digitale Authentifizierung, von keinem der Teilnehmer ausgewählt wurde.
Interessant ist auch, dass trotz der Möglichkeit zur Freieingabe keine weiteren Technologien genannt wurden.
Dies wirft die Frage auf, ob das technologische Know-how in der Branche tief genug verankert ist, um das volle Potenzial moderner Technologien zu erkennen und zu nutzen. Gleichzeitig stellt sich die Herausforderung, woher die Branche fundierte Informationen über mögliche Anwendungen und deren Nutzen beziehen kann. Plattformen für Technologietransfer, spezialisierte Messen oder gezielte Partnerschaften mit Technologieanbietern könnten hier wertvolle Impulse geben. Solche Initiativen könnten dazu beitragen, Wissen aufzubauen und neue Technologien besser in die Lizenzbranche zu integrieren.
Digitale Plattformen und Marktplätze gewinnen an Bedeutung
Mit der zunehmenden Digitalisierung verändert sich die Rolle von Plattformen und Marktplätzen in der Lizenzbranche grundlegend. 19,0 % der Befragten gaben an, dass solche Plattformen ihr Geschäft „sehr stark“ beeinflussen, während 47,6 % von einem „starken Einfluss“ und 33,3 % von einem „mittleren Einfluss“ sprachen. Bemerkenswert ist, dass keine der Antworten „schwach“ oder „gar nicht“ ausgewählt wurde – ein klares Zeichen dafür, dass die Bedeutung digitaler Plattformen von allen Befragten anerkannt wird.
E-Commerce-Plattformen wie Amazon oder eBay dürften dabei bei allen Befragten als erste Assoziation im Kopf gewesen sein. Ihre Relevanz für die Lizenzbranche ist unbestritten, da sie Unternehmen ermöglichen, ihre Reichweite zu vergrößern und neue Zielgruppen zu erreichen. Ebenso unverzichtbar ist Social Media, das als Plattform für Werbung und Branding dient. Über Kanäle wie Instagram, TikTok oder YouTube können Marken ihre Präsenz stärken, gezielte Kampagnen umsetzen und direkt mit Fans und Konsumenten interagieren.
Doch digitale Plattformen bieten weit mehr Potenziale. Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter oder Indiegogo könnten in Zukunft eine größere Rolle spielen, insbesondere zur Finanzierung neuer Produkte oder innovativer Lizenzprojekte. Ebenso könnten Bildungsplattformen wie Udemy oder Coursera zunehmend relevant werden. Sie bieten die Möglichkeit, Fachwissen in der Branche zu erweitern, insbesondere zu den Chancen und Herausforderungen neuer Technologien wie KI oder AR/VR.
Hier schließt sich der Kreis zur Frage nach dem technologischen Know-how aus Abschnitt 1:
Die Branche steht vor der Aufgabe, nicht nur die bereits etablierten Plattformen optimal zu nutzen, sondern auch neue digitale Möglichkeiten frühzeitig zu erkennen und in ihre Strategien zu integrieren. Der Blick auf eine breitere Vielfalt an Plattformen könnte in den kommenden Jahren entscheidend sein, um die Lizenzbranche weiterzuentwickeln und zukunftssicher aufzustellen.
Herausforderungen bei der Einführung neuer Technologien
Die Begeisterung für neue Technologien geht Hand in Hand mit einer realistischen Einschätzung der Hindernisse, die bei ihrer Integration zu bewältigen sind. 52,4 % der Teilnehmer nannten den „Mangel an technischem Know-how“ als größte Herausforderung. 38,1 % der Befragten äußerten Sicherheitsbedenken, während 28,6 % Akzeptanzprobleme bei Kunden als Hindernis sehen.
Zusätzlich zu diesen praktischen Herausforderungen spielen auch ethische Bedenken eine zunehmende Rolle. Technologien wie KI können nicht nur Prozesse optimieren, sondern auch Risiken bergen – insbesondere im Hinblick auf die Rechte von Künstlern, Autoren und Markeninhabern. Die Lizenzbranche beschäftigt sich intensiv mit der Wahrung von Markenrechten und der richtigen Darstellung von Produkten und Charakteren. Hier können neue Technologien zur Bedrohung werden, etwa durch generative KI, die Werke erstellt, die bestehenden Designs oder Konzepten ähneln, ohne diese Rechte zu respektieren.
Auch die Gefährdung von Kreativschaffenden durch Automatisierung ist ein Thema, das die Branche umtreibt. Wenn KI in der Lage ist, Inhalte wie Illustrationen, Designs oder sogar Geschichten zu erstellen, stellt sich die Frage, wie der Wert menschlicher Arbeit weiterhin geschützt werden kann.
Die Antworten zeigen, dass die Branche zwar das Potenzial moderner Technologien wie KI und AR/VR erkennt, jedoch oft mit den notwendigen Voraussetzungen und den ethischen Implikationen hadert. Um diese Hindernisse zu überwinden, könnte die Branche von gezielten Schulungen, klaren Regularien und einer offenen Diskussion über die Grenzen und den verantwortungsvollen Einsatz von Technologie profitieren. Gleichzeitig bleibt es entscheidend, Technologien so zu nutzen, dass sie den Schutz und die Wahrung von Marken- und Urheberrechten stärken, anstatt sie zu gefährden.
Lizenzbranche zwischen Innovation und Verantwortung
Das Licensing Echo November 2024 zeigt eindrucksvoll, wie stark technologische Entwicklungen wie KI und AR/VR die Lizenzbranche prägen. Gleichzeitig wird deutlich, dass die Branche nicht nur vor neuen Chancen, sondern auch vor erheblichen Herausforderungen steht.
Die Bedeutung digitaler Plattformen, insbesondere im E-Commerce und Social Media, ist unumstritten und bietet unverzichtbare Möglichkeiten zur Markterweiterung. Doch der Blick auf weniger genutzte Plattformen wie Crowdfunding- oder Bildungsportale verdeutlicht, dass es noch unerschlossene Potenziale gibt, die in den kommenden Jahren an Relevanz gewinnen könnten.
Gleichzeitig fordert der technologische Fortschritt eine intensive Auseinandersetzung mit ethischen und praktischen Fragen. Die Sicherung von Marken- und Urheberrechten, der Schutz kreativer Schaffensprozesse und die Akzeptanz neuer Technologien bei Kunden und Partnern werden entscheidend sein, um Innovation nachhaltig und verantwortungsvoll zu gestalten.
Die Lizenzbranche befindet sich in einer spannenden Phase: Technologien wie KI und AR/VR bieten die Möglichkeit, neue Maßstäbe zu setzen, erfordern jedoch gleichermaßen strategische Planung, gezielte Weiterbildung und eine klare Vision für die Zukunft. Der Weg nach vorne wird nicht nur durch technologische Kompetenz, sondern auch durch den respektvollen Umgang mit Kreativität und Rechteinhabern geprägt sein.
Die Ergebnisse dieses Licensing Echos sind ein Appell an die Branche, mutig neue Wege zu gehen – dabei jedoch die Werte zu bewahren, die die Lizenzwelt ausmachen.
Licensing Echo im Dezember: Ein Blick auf die Rolle des Einzelhandels im Lizenzmarkt
Im nächsten Licensing Echo wenden wir uns einem anderen, ebenso bedeutsamen Aspekt der Lizenzbranche zu: dem Zusammenspiel von Retail und Lizenzmarketing. Der Einzelhandel hat in den vergangenen Jahren massive Veränderungen durchlaufen und beeinflusst die Lizenzbranche auf vielfältige Weise. Mit dem Fokus auf Vertriebskanäle, In-Store-Erlebnisse und Marketingmaßnahmen beleuchten wir, wie diese Faktoren zum Erfolg von Lizenzprodukten beitragen.
Dabei stehen folgende Fragen im Mittelpunkt: Welche Vertriebskanäle – ob stationärer Einzelhandel, Online-Marktplätze, eigene E-Commerce-Plattformen oder innovative Direktvertriebsmodelle wie Pop-up-Stores – erzielen die besten Ergebnisse? Welche Rolle spielt das In-Store-Erlebnis, wenn es darum geht, Konsumenten für Lizenzprodukte zu begeistern? Und welche Strategien, von In-Store-Promotions bis hin zu exklusiven Produkteinführungen und kreativen Displays, setzen Unternehmen ein, um ihre Präsenz im Handel zu stärken?
Und das haben wir auf dem Licensing Summit im November eindrucksvoll gelernt. Die Future of Retail Keynote von Prof. Dr. Carsten Kortum machte deutlich: Die Qualität von Produkten ist egal, denn es wird akzeptiert, dass billig auch billig bedeutet.
Doch Dr. Marc Schumacher zeigte auf, dass es Grund zur Hoffnung gibt. Community Products, die eine emotionale Bindung schaffen und Konsumenten Ankerpunkte bieten, sind im Aufwind und eröffnen neue Perspektiven für den Lizenzmarkt.
Weitere Eindrücke und Details vom Summit finden Sie in unserem Artikel: Raus aus der Turkey-Illusion.: Wie der Deutsche Licensing Summit 2024 die Branche auf eine neue Zukunft einschwört
Das kommende Echo verspricht spannende Einblicke in die sich wandelnde Landschaft des Einzelhandels und lädt dazu ein, gemeinsam zu analysieren, wie Retail den Lizenzmarkt prägt. Teilen auch Sie Ihre Erfahrungen und Strategien, um die Diskussion weiter voranzutreiben!
Der BRANDORA Redaktionsservice bietet spezialisierte Berichterstattung für zwei verschiedene Branchen: die Spielwaren- und die Lizenzbranche. Die Plattform konzentriert sich darauf, Events, Neuigkeiten und Themen in diesen Bereichen zu beleuchten. Die Redaktion verpflichtet sich zu objektiver und sachlicher Berichterstattung und liefert den Lesern umfassende Informationen aus erster Hand.
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