Licensing trifft Kunst: Die ALDI Original Kollektion 2023 erobert die Fashion-Welt
Der Einzelhandelsriese ALDI hat erneut die Welt der Kunst, Mode. Licensing/Merchandise und Sozialen Medien miteinander vereint, um eine bemerkenswerte Kampagne ins Leben zu rufen. Die ALDI Original Kunst-Kollektion, die bereits in die dritte Runde geht, beeindruckt nicht nur mit einzigartigen Designs, sondern auch mit einem innovativen Vermarktungsansatz, der soziale Medien und Retro-Elemente gekonnt miteinander verknüpft.
Inspiriert von beliebten ALDI Eigenmarkenprodukten, schufen neun talentierte Künstlerinnen und Künstler aus dem ALDI Nord Gebiet eine begrenzte Kollektion von Fashion-Items. Diese umfasst Longsleeves, Hoodys, Shirts, Beanies, Caps, Schlappen und Socken, alle verziert mit den einzigartigen Kunstwerken der Teilnehmer.
Die Künstlerinnen und Künstler, die für die diesjährige Kollektion ausgewählt wurden, stammen aus verschiedenen kreativen Disziplinen und bringen ihre einzigartigen künstlerischen Visionen in die Kollektion ein.
Hier sind einige der kreativen Köpfe hinter der ALDI Original Art Edition:
- Max Salzborn aus Hamburg - Motion Designer
- Josephine Rais aus Berlin - Malerin und Illustratorin
- Tschief aus Berlin - Schriftsteller und Blogger
- Radunkel aus Essen - Illustratorin und freischaffende Künstlerin
- 171717171717 aus Essen - Abstrakter Künstler
- Joséphine Sagna aus Hamburg - Bildende Künstlerin
- Martin Pawlusiak aus Wesel - Kommunikationsdesign-Student
- Anna Rupprecht aus Berlin - Illustratorin mit einer Botschaft
- Ne.nae aus Hamburg - Jungkünstlerin mit einem Faible für Surrealismus
Die Kunstschaffenden erhielten völlig freie Hand bei der Auswahl der Kleidungsstücke und der Gestaltung der Designs. Ihre Inspiration stammt aus dem reichen Repertoire der ALDI Eigenmarken wie Rio D’oro, Tandil, River und Nusskati. Jedes Motiv erzählt eine persönliche Geschichte, die eng mit den ALDI-Produkten und ihrer Bedeutung für die Künstlerinnen und Künstler verbunden ist. Max Salzborns Entscheidung, ein Auto mit einer Milchmaus zu gestalten, basiert auf seinen Kindheitserinnerungen, wenn er auf Autoreisen Milchmäuse naschte. Radunkel entschied sich für die Nussbeisser, da es ihre Lieblingsschokolade ist.
Die bemerkenswerte Neuheit in diesem Jahr ist, dass die Kollektion ausschließlich über Gewinnspiele erhältlich ist. Kunden haben zwei Möglichkeiten, um an den begehrten Stücken teilzunehmen: Sie können ihren ALDI Kassenbon auf der ALDI Nord Website hochladen oder den speziellen ALDI Original 3.0 SnapChat-Filter verwenden, um ihre Chancen zu ergreifen. Dieser Ansatz trägt zur Spannung und Exklusivität der Kollektion bei.
Aber ALDI ging noch weiter, um die Kollektion in den sozialen Medien zu präsentieren. Auf Instagram und TikTok wurden die einzelnen Teile der Kollektion in einem Retro-Stil inszeniert, der an vergangene Zeiten erinnert. Überdimensionale Nachbildungen von beliebten ALDI-Klassikern wie der River Cola, dem blau-weißen Tüten-Muster und der Riesen-Milchmaus waren Teil dieser faszinierenden Präsentation. Diese Retrospektive verlieh der Kampagne einen zusätzlichen kreativen Flair und sorgte für Aufsehen in den sozialen Medien.
Die ALDI Original Art Edition 2023 ist zweifellos ein innovatives Beispiel für erfolgreiches Licensing / Merchandising im Fashion-Bereich. Sie zeigt, wie die Zusammenarbeit mit talentierten Künstlern und die geschickte Nutzung von sozialen Medien in Verbindung mit Retro-Elementen eine einzigartige Erfolgsgeschichte schaffen können. ALDI hat erneut bewiesen, dass Kreativität und Originalität in der Welt des Einzelhandels und der Mode von unschätzbarem Wert sind. Diese Kollektion ist nicht nur Kleidung, sondern eine Hommage an die Geschichte und die Identität von ALDI.
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Ein Bericht von Yvette Vaessen
