Lizenzbranche Deutschland 2024: Chancen und Wachstumspotenziale trotz wirtschaftlicher Herausforderungen
Mit Spannung erwarteten Abonnenten der Licensing Post sowie die Mitglieder von Licensing International Germany die erste Ausgabe des Licensing Echo. Experten aus der Branche nahmen sich die Zeit, ihre Einschätzungen zur aktuellen Marktentwicklung zu teilen. Diese Ergebnisse, geben interessante Einblicke und Tendenzen für das Jahr 2024.
Die Umfrage des „Licensing Echo Oktober 2024“ zeigt, dass die Akteure der Lizenzbranche in Deutschland auch in schwierigen Zeiten optimistisch bleiben. Obwohl sich die wirtschaftliche Lage in Deutschland zunehmend eintrübt, sieht die Branche Chancen und Potenziale für die kommenden Jahre. Die Ergebnisse der Umfrage unterstreichen die Bereitschaft der Branche, sich an Veränderungen anzupassen und aus Herausforderungen Möglichkeiten zu machen.
Frage 1: Entwicklung des Lizenzmarkts im Vergleich zum Vorjahr
Die Frage „Wie beurteilen Sie die aktuelle Entwicklung des Lizenzmarkts im Vergleich zum Vorjahr?“ spiegelt die differenzierte Sichtweise der Branche wider. Die Antworten zeigen ein nahezu gleichmäßiges Bild: Während 37,1 % der Befragten den Markt als „leicht verschlechtert“ betrachten, sehen ebenfalls 34,3 % eine „leichte Verbesserung“. Weitere 17,1 % bewerten den Markt als „unverändert“, und ein kleinerer Anteil von 8,6 % spricht von einer „starken Verbesserung“, während 2,9 % eine „starke Verschlechterung“ sehen.
Diese geteilte Meinung verdeutlicht die Resilienz der Branche. Für die Mehrheit der Akteure stellen kleine Schwankungen kein Problem dar; sie sehen vielmehr Potenzial, gerade jetzt neue Impulse zu setzen. Die Lizenzbranche ist bekannt dafür, kreative Lösungen zu entwickeln und auf Veränderungen am Markt flexibel zu reagieren. Die positive Resonanz auf Veranstaltungen wie die Brand Licensing Europe (BLE), die ihr 25-jähriges Jubiläum mit einer Rekordbeteiligung feierte, und die BRANDmate in Hamburg zeigt, dass die Branche wachstumsorientiert bleibt. Trotz einiger Unsicherheiten steht die Lizenzbranche bereit, den Markt im kommenden Jahr weiterzuentwickeln.
Frage 2: Aufstrebende Lizenz-Warengruppen für 2024
Ein Blick auf die beliebtesten Lizenzkategorien für das kommende Jahr bestätigt die Innovationsfreude der Branche. Die Umfrageergebnisse zeigen, dass die Akteure klare Wachstumsmärkte identifiziert haben, in denen sie große Chancen sehen. Zu den Warengruppen, die 2024 voraussichtlich im Aufschwung stehen, gehören:
- Gesundheit und Schönheit (45,7 %)
- Lebensmittel und Getränke (40 %)
- Sport und Freizeit (37,1 %)
Die hohe Zustimmung zu diesen Kategorien reflektiert die zunehmende Nachfrage der Verbraucher nach Produkten, die Gesundheit, Genuss und Freizeitgestaltung unterstützen. Gerade in Krisenzeiten achten Verbraucher verstärkt auf ihr Wohlbefinden und suchen nach Möglichkeiten, ihre Freizeit aktiv und gesundheitsfördernd zu gestalten. Marken und Lizenznehmer erkennen dieses Bedürfnis und investieren in innovative Produkte, die auf diese Trends eingehen. Die Lizenzbranche zeigt hier ihre Flexibilität und die Fähigkeit, auf Veränderungen im Konsumverhalten zu reagieren. Die Konzentration auf diese Kategorien bietet für Lizenzgeber und -nehmer attraktive Wachstumsfelder und die Chance, sich in einem sich wandelnden Marktumfeld zu behaupten.
Frage 3: Einflussfaktoren auf den Lizenzmarkt 2024
Ein weiteres spannendes Ergebnis der Umfrage bezieht sich auf die Faktoren, die den Lizenzmarkt 2024 am stärksten beeinflussen werden. Die wichtigsten Einflussfaktoren sind laut Umfrageteilnehmern:
- Wirtschaftliche Lage (74,3 %)
- Verbrauchertrends (37,1 %)
- Technologische Innovationen (28,6 %)
Die wirtschaftliche Lage steht dabei deutlich im Vordergrund, da sie den Konsum und das Verhalten der Verbraucher maßgeblich beeinflusst. Aktuelle Entwicklungen, wie die Ankündigung von Werksschließungen bei Volkswagen und anderen Unternehmen, verstärken die Unsicherheit in Deutschland und haben große Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt und die Kaufkraft der Verbraucher. Solche Nachrichten schüren Bedenken, können aber auch eine Gelegenheit sein, neue Produkte und Geschäftsmodelle zu entwickeln, die den veränderten Bedürfnissen der Konsumenten gerecht werden.
Die Bedeutung von Verbrauchertrends und technologischen Innovationen zeigt, dass die Branche bereit ist, den wirtschaftlichen Herausforderungen aktiv zu begegnen. Technologien wie Augmented Reality (AR) eröffnen der Lizenzbranche neue Möglichkeiten, das Kundenerlebnis zu verbessern und eine intensivere Markenbindung zu schaffen. Durch Investitionen in digitale und umweltfreundliche Lösungen zeigt die Lizenzbranche, dass sie sich kontinuierlich an externe Einflüsse anpasst und bereit ist, innovative Wege zu gehen.
Die Lizenzbranche sieht Potenzial in Zeiten des Wandels
Zusammengefasst zeigt die Umfrage des „Licensing Echo Oktober 2024“, dass die Lizenzbranche in Deutschland nicht nur resilient, sondern auch zukunftsorientiert ist. Die Mehrheit der Akteure hat eine positive Sicht auf die kommenden Jahre und ist bestrebt, sich den Herausforderungen zu stellen und Chancen zu ergreifen. Wichtige Wachstumssegmente wie Gesundheit und Schönheit oder Sport und Freizeit und der Fokus auf neue Technologien bestätigen, dass die Branche stets bereit ist, sich an die Veränderungen im Markt anzupassen.
In einer Zeit, in der die politische und wirtschaftliche Landschaft Deutschlands vor Herausforderungen steht, beweist die Lizenzbranche ihre Anpassungsfähigkeit und Innovationskraft. Sie sieht die Krise als Sprungbrett für neue Möglichkeiten und ist bereit, 2024 als Chance zu nutzen, um weiter zu wachsen und neue Märkte zu erschließen
Technologie und Innovation: Welche neuen Technologien prägen den Lizenzmarkt?
Die Ergebnisse des Licensing Echo im Oktober haben gezeigt, wie wichtig Technologie und Innovation für die Lizenzbranche geworden sind. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen möchten wir im November tiefer in das Thema eintauchen und Ihre Meinung hören. Mit der Frage „Welche neuen Technologien beeinflussen den Lizenzmarkt am stärksten?“ laden wir Sie ein, uns Einblicke in Ihre Erfahrungen zu geben.
Ob Künstliche Intelligenz (KI), Blockchain, Internet of Things (IoT) oder Augmented/Virtual Reality (AR/VR) – welche Technologien haben das Potenzial, Ihre Branche nachhaltig zu verändern?
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Rolle digitaler Plattformen und Marktplätze: Wie stark beeinflussen sie Ihr Lizenzgeschäft? Für viele Unternehmen sind sie bereits unverzichtbar, während andere den Einsatz noch abwägen. Die Integration neuer Technologien bringt jedoch nicht nur Chancen, sondern auch Herausforderungen mit sich, etwa hohe Implementierungskosten, technisches Know-how und mögliche Akzeptanzprobleme bei Kunden.
Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Perspektiven und Erfahrungen mit uns zu teilen. Gestalten Sie die Diskussion rund um Technologie und Innovation aktiv mit und helfen Sie uns, ein umfassendes Bild über die künftigen Entwicklungen im Lizenzmarkt zu zeichnen!
