"Raus aus der Turkey Illusion“: Wie der deutsche Licensing Summit 2024 die Branche auf eine neue Zukunft einschwört

Mit Spannung hat die Branche auf den Licensing Summit 2024 gewartet. Nachdem Ute Stauss im Februar die Rolle des Managing Director Germany bei Licensing International übernommen hatte, stellten sich viele die Frage, wie sich der Verband unter ihrer Führung entwickeln würde. Welche neuen Angebote würde er für die deutschen Mitglieder schaffen? Und welche zentralen Events würden etabliert oder unterstützt, um Networking und Austausch zu fördern? Der Summit selbst bot eine erste Antwort auf diese Fragen und lieferte einen eindrucksvollen Auftakt.

Nach der offiziellen Begrüßung durch Ute Stauss übernahm Petra Strobl, die die Kommunikation des Verbands in Deutschland auf neue Beine stellt, die Moderation des Tages. Sie hieß die Teilnehmer willkommen und führte sie durch das abwechslungsreiche Programm. Auch Maura Regan, President von Licensing International, richtete sich an die deutschen Teilnehmer und brachte die Menge mit einer humorvollen Einleitung zum Schmunzeln: „I didn’t vote for him,“ begann sie und spielte damit auf internationale politische Herausforderungen an, bevor sie augenzwinkernd hinzufügte, dass auch Deutschland derzeit mit politischen Unsicherheiten zu kämpfen hat.

Inspirierende Keynotes

Der Summit startete mit einer Reihe hochkarätiger Keynotes, die das Publikum mit spannenden Themen aus der Lizenzbranche fesselten:

• „Völlig losgelöst – die Heim-EURO 2024: DFB-Licensing-Insights zu Produkten, Marke und Content“: Fritz Frank, Head of Licensing beim Deutschen Fußball Bund (DFB), zeigte, wie der DFB sich für die EURO 2024 positioniert und welche Lizenzstrategien er verfolgt, um das Event auch im Konsumbereich zum Erfolg zu machen.
• „E-Sports: Wie das Erfolgsbusiness funktioniert und wo die Potenziale für Licensing und Brand Cooperations liegen“: Erwin del Castillo, Head of Consumer Products bei G2 Esports, und Sabrina Ratih, Chief Operating Officer bei G2 Esports, beleuchteten die boomende Welt des E-Sports und erklärten, wie Lizenzpartnerschaften das Geschäft ankurbeln und welche Chancen es für Markenkooperationen gibt.
• „Cosplay: The Power of Heroes“: Popkultur-Expertin Nastassja Köhler, CEO von Creative Exhibition Promotions, sprach über die Kraft der Cosplay-Community und die Bedeutung von Heldin der heutigen Popkultur. Sie zeigte auf, wie Cosplay zu einem wirkungsvollen Teil des Lizenzgeschäfts geworden ist.

• „Big Kids, Big Business - Wie Kidults den Spielwarenmarkt aufmischen“: Verena Urbschat, Director Visitor & Exhibitor Marketing bei der Spielwarenmesse, präsentierte spannende Einblicke in den „Kidult“-Trend, der den Spielwarenmarkt neu belebt und zeigt, dass Erwachsene zunehmend zu wichtigen Zielgruppen für Spielzeughersteller werden.
• „The Future of Retail: Ist der Handel gerüstet für die Zukunft?“: Zum Abschluss des Bühnenprogramms sprachen Prof. Dr. Carsten Kortum von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg und Dr. Eva Stüber vom IFH Köln über die Herausforderungen und Innovationen, die den Handel in den kommenden Jahren prägen werden.

Abschluss-Keynote: Die Zukunft des Einzelhandels und der Lizenzbranche

In einer eindringlichen Abschluss-Keynote präsentierte Dr. Marc Schumacher seine Sicht auf die großen Herausforderungen und Chancen, die auf den Einzelhandel und die Lizenzbranche zukommen. Mit charismatischer Überzeugungskraft fesselte Schumacher das Publikum und hielt ihm gleichzeitig einen ehrlichen, oft unbequemen Spiegel vor. Eine der provokantesten Aussagen: „Es gibt keine Leitmedien mehr.“ Schumacher machte klar, welche dramatischen Folgen dieser Verlust für Gesellschaft und Wirtschaft hat und wie Unternehmen sich auf die veränderten Bedingungen einstellen können.

Die „Turkey Illusion“: Eine Falle für Unternehmen

Schumacher begann seinen Vortrag mit der „Turkey Illusion“, einem Bild für die Gefahr, sich auf vergangene Erfolge zu verlassen und die sich rapide verändernde Realität auszublenden. Er verglich dies mit einem Truthahn, der täglich gefüttert wird und sich sicher fühlt – nur um am Erntedankfest plötzlich geschlachtet zu werden. Schumacher warnte Unternehmen davor, sich in dieser Illusion zu wiegen, und betonte, wie wichtig es ist, offen für Veränderungen zu bleiben und kontinuierlich zu innovieren, um im Markt bestehen zu können.

Technologie und die Inflation der Ansprüche

Ein wesentlicher Punkt war die „Anspruchsinflation“, die durch digitale Angebote wie Netflix, Amazon und Flink immer weiter steigt. Konsumenten sind zunehmend daran gewöhnt, dass alles sofort und individuell verfügbar ist – eine Erwartungshaltung, die für viele Unternehmen im stationären Handel schwer erfüllbar ist. Schumacher zeigte auf, wie diese Diskrepanz zwischen Erwartung und Realität zur großen Herausforderung wird und den Einzelhandel zwingt, innovative Wege zu finden, um Kunden zufriedenzustellen.

Die Zersplitterung des Internets und der Verlust gemeinsamer Werte

Schumacher sprach auch über die „Zersplitterung des Internets“ und den Verlust gemeinsamer Medien, die einst eine verbindende Realität schufen. Heute existieren tausende „kleine Realitäten“ im Netz, was dazu führt, dass besonders jüngere Konsumenten oft nur hochspezialisierte Inhalte konsumieren und anfälliger für einseitige Informationen sind. Schumacher verdeutlichte, wie dieser Vertrauensverlust auch die Konsumlandschaft beeinflusst und Unternehmen vor die Aufgabe stellt, in einer fragmentierten Welt authentische Verbindungen zu schaffen.

Die „Experience Economy“ als Chance für die Lizenzbranche

Schumacher schloss mit einem zukunftsweisenden Blick auf die „Experience Economy“. Er betonte, dass Konsumenten immer mehr Wert auf Erlebnisse legen, die sie nachhaltig bereichern, und dass sie bereit sind, für solche Erlebnisse mehr zu zahlen. Für die Lizenzbranche sieht Schumacher hier enorme Chancen: Unternehmen, die Erlebnisse statt nur Produkte anbieten, können ihre Fans tiefer binden und einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil schaffen.

Ein Weckruf zur Neuausrichtung

Dr. Marc Schumacher rief dazu auf, sich von der „Turkey Illusion“ zu lösen und stattdessen den Konsumenten in den Mittelpunkt der Strategien zu stellen. Sein Vortrag bot klare Einsichten und eine Vision für die Zukunft, in der Konsumenten durch Erlebnisse und Zugehörigkeit an Marken gebunden werden.

Der Networking-Abend

Der Auftakt zum Abendprogramm wurde von der Spielwarenmesse und Paramount Consumer Products & Experiences unterstützt. Eine besondere Attraktion war das Riesenrad vor der Location, das den Teilnehmern die Möglichkeit bot, in kleinen Gruppen von bis zu sechs Personen eine oder zwei Runden zu drehen und dabei den Ausblick zu genießen. Anschließend fanden sich die Gäste an der Bar ein, gefolgt von einem guten Dinner und einem fantastischen Abend, der zum Networking unter den Teilnehmern diente.

Begeisterte Reaktionen aus der Lizenzbranche

Die Reaktionen auf den Licensing Summit 2024 waren durchweg positiv. Eine Teilnehmerin kommentierte begeistert auf der Social Media Plattform LinkedIn, dass der Tag voller inspirierender Sessions und einmaliger Networking-Gelegenheiten war, die deutlich machten, dass die deutsche Lizenzbranche einen spannenden Aufschwung erlebt. Sie lobte die professionelle Organisation und die positiven Impulse, die das Event gesetzt habe.

Ein weiterer Kommentar betonte, wie wertvoll der Summit als Plattform für neue Kontakte war. Das Event sei eine „erstklassige Gelegenheit“ gewesen, um mit Branchenkollegen ins Gespräch zu kommen. Besonders die Keynotes und das Abendprogramm hätten einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Auch Ute Stauss, Managing Director Germany bei Licensing International, zeigte sich begeistert: „Der Licensing Summit 2024 im MH5 in München hat alle Erwartungen übertroffen – toller Spirit, wunderbare Leute, großartige Energie und viel gegenseitige Wertschätzung. Wir freuen uns sehr auf die weitere Zusammenarbeit mit unseren Mitgliedern!“

Licensing International Germany selbst veröffentlichte eine Danksagung an alle Teilnehmer und Sponsoren und betonte, dass der Summit „Relevanz für die Branche geschaffen“ habe und voller „inspirierender Sessions und wertvoller Begegnungen“ gewesen sei. Die Rückmeldungen zeigten, dass das Event eine Plattform geschaffen hat, die nicht nur aktuelle Trends beleuchtet, sondern auch langfristige Verbindungen stärkt.

Die positiven Kommentare verdeutlichen, dass der Licensing Summit 2024 sowohl informativ als auch verbindend war und die deutsche Lizenzbranche in ihrer Entwicklung unterstützt.

Der BRANDORA Leitartikel Service ist eine Plattform, die sich auf die Themen der Lizenzbranche spezialisiert hat. Einmal im Monat widmet sich die Redaktion der "Licensing Post" einem Expertenthema, das intensiv recherchiert und beleuchtet wird. Die Redaktion stellt Fragen und sucht nach Antworten, um ein umfassendes Bild des Themas zu erhalten. Dabei geht es nicht nur um die reinen Fakten, sondern auch um die Meinungen und Ansichten von Experten und Beteiligten in der Branche.

Ziel ist es, einen Dialog innerhalb der Branche zu schaffen und wichtige Themen aufzugreifen, die für die Zukunft der Lizenzbranche von Bedeutung sind.

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Von unserer Redakteurin Yvette Vaessen