Sport und Anime treiben das Wachstum der Spielzeuglizenzen in Europa an, vor den Gesamtumsätzen der Branche

Lizenzierte Spielzeuge übertreffen 2024 weiterhin den Gesamtspielzeugmarkt, so neue Daten, die von Circana, einem führenden Berater für das Verständnis des Verbraucherverhaltens, veröffentlicht wurden. Die Verkäufe von lizenzierten Spielzeugen in Europa (EU5: Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien) stiegen um 2,4 %, während die Branche in den ersten sieben Monaten dieses Jahres um 3,1 % zurückging. Dies ist teilweise auf die Beliebtheit großer Sportereignisse im Sommer zurückzuführen, darunter die UEFA-Fußballmeisterschaften (Euro 2024).

Lizenzen machen nun 28,8 % des gesamten Spielzeugumsatzes in den EU5-Ländern aus, wobei Lizenzen in jedem Land Marktanteile gewinnen. Zu den am stärksten wachsenden Lizenzen in Europa in diesem Jahr gehören die UEFA Nationalmannschaften – Europameisterschaft, Lilo & Stitch und Mercedes Benz, was die Bandbreite der im Spielzeugmarkt angenommenen Lizenzen zeigt.

Während große Franchises wie Star Wars, Marvel und Pokémon weiterhin Inhalte sowohl auf Streaming-Plattformen als auch im Kino vertreiben, befeuert das Unterhaltungsangebot natürlich das Lizenzgeschäft mit Spielzeug. Die Spielzeugindustrie verzeichnet jedoch auch ein zusätzliches Wachstum dank älterer Verbraucher, da die großen Studios sich zunehmend auf Fans und insbesondere auf ältere Fans konzentrieren. Laut dem Bericht State of the Toys Consumer: Teens & Adults von Circana ist Star Wars einzigartig in der Branche, da über die Hälfte des Gesamtumsatzes auf Verbraucher ab 12 Jahren entfällt, während Pokémon seinen Anteil bei älteren Fans ebenfalls steigert.

Das bedeutet jedoch, dass Sportlizenzen, die 2,2 % des gesamten Spielzeugumsatzes in Europa ausmachen, in diesem Jahr der Hauptwachstumstreiber sind (+34 %). Spielzeuge, die von Anime inspiriert sind, haben einen noch größeren Anteil mit 5,8 % des gesamten Spielzeugumsatzes und tragen ebenfalls mit einem Anstieg von 8 % im Jahresvergleich zum Wachstum bei. Die zunehmende Beliebtheit von Anime auf dem europäischen Markt – die nicht länger als "Nischenkategorie" gilt – wurde durch Streaming-Giganten wie Netflix und Amazon sowie durch spezielle Anime-Plattformen wie Crunchyroll ermöglicht.

„Das Vereinigte Königreich liebt sowohl Figuren als auch Lizenzen“, kommentiert Melissa Symonds, UK Toys Director bei Circana. „Fußball ist hier natürlich besonders stark, und obwohl Englands Männerteam im Finale der Europameisterschaft gegen Spanien unterlag, verkauften sich die damit verbundenen Fanartikel sehr gut. In einem Jahr mit weniger Blockbuster-Filmen konnte die Spielzeugindustrie erfolgreich von großen Kinonamen auf kleine Leinwandhelden und Sportstars umschwenken.“

Zukünftige Trends

Große Filmveröffentlichungen werden im letzten Quartal dieses Jahres wieder aufgenommen, darunter Wicked, Sonic und Moana, die sowohl auf als auch abseits der Leinwand für viel Aufregung sorgen werden. Die Rückkehr von Jurassic World, Superman, James Camerons Avatar, Fantastic Four, Captain America und Gabby’s Dollhouse sowie Live-Action-Filme zu Minecraft und Stitch bieten viel Vorfreude auf 2025.

Frédérique Tutt, Global Industry Advisor für Spielzeuge bei Circana, ergänzt: „Auch wenn die Kinokasse den Großteil der Verkäufe von Konsumgütern antreibt, geht es bei Lizenzen für die Spielzeugindustrie um mehr als nur das, was auf der großen Leinwand läuft; es geht um Kooperationen mit Konsummarken, Sportteams und Automobilen, Videospielen und Musikcontent sowie Shows von Streaming-Plattformen. Es geht darum, neue Franchises für neue Generationen aufzubauen, aber auch Fandom und Nostalgie, insbesondere bei älteren Spielzeugkäufern, zu pflegen. Die meisten großen Franchises fördern dieses Fandom sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen, die es genießen, Merchandise ihrer Lieblingscharaktere zu kaufen. Es ist ein lukrativer Markt mit einer gesunden Pipeline.“

Bestverkaufte Charakter- oder lizenzierte Spielzeuge nach ausgewählten Kategorien YTD Juli 2024 in Sterling UK:

• Actionfiguren und Zubehör:
  Hersteller: Character Options
  Spielzeug: Ninja Turtles Mutant Mayhem Figur 4.25"Bausätze:
  Hersteller: The LEGO Group
  Spielzeug: Star Wars Millennium Falcon Ultimate Collector Series
• Puppen:
  Hersteller: Mattel
  Spielzeug: Disney Princess Dolls Asst
• Spiele & Puzzles:
  Hersteller: Topps
  Spielzeug: Match Attax UEFA Euro 2024 Mega Starter Pack
• Spielzeuge für Kleinkinder:
  Hersteller: Spin Master
  Spielzeug: Paw Patrol Fahrzeug und Welpe
• Plüschspielzeuge:
  Hersteller: ZURU
  Spielzeug: Snackles Small Plush mit Snack 5.5"
• Explorative & andere Spielzeuge:
  Hersteller: Topps
  Spielzeug: UEFA Euro 2024 Sticker Kollektion Pack
  
  Die Daten stammen aus Circana's Toy Retail Tracking Service für Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und das Vereinigte Königreich, Euro-Umsätze Januar-Juli 2024.