Tales of the Licensing Legends – Erinnerungen aus 25 Jahren Brand Licensing Europe
In wenigen Tagen ist es wieder soweit: Die Brand Licensing Europe (BLE) öffnet vom 24. bis 26. September in ExCeL, London, ihre Tore. In ihrem 25. Jubiläumsjahr blicken Lizenzierungsexperten auf zwei Jahrzehnte voller großartiger Momente, bahnbrechender Partnerschaften und unvergesslicher Erlebnisse zurück. Doch was macht die BLE so besonders? Wir haben einige der größten Namen der Branche – die „BLE-Legenden“ – gebeten, ihre besten Erinnerungen zu teilen.
Von Minions bis zu Pringles-Dosen: Meilensteine und unvergessliche Momente
Was verbindet die Markteinführung der Minions, des neuen Doctor Who, der Teenage Mutant Ninja Turtles und das Bauen einer Scalextric-Rennstrecke? Diese und viele weitere Meilensteine haben ihren Ursprung auf der BLE. Aber es sind nicht nur die großen Deals, die den Zauber der BLE ausmachen. Manchmal sind es die ganz besonderen, skurrilen Momente, die im Gedächtnis bleiben – wie das Verkleiden als überdimensionale Pringles-Dose und der darauffolgende Auftritt auf dem BLE-Bildschirm.
Einige der bekanntesten Gesichter der Lizenzwelt erinnern sich in einem exklusiven Video an diese und weitere unvergessliche Momente. Darunter sind Größen wie Steve Manners von Licensing International, Claire Piggott von Larkshead Licensing sowie Charlie Donaldson und Rob Wijeratna von Rocket Licensing.
Aber auch viele andere haben ihre Geschichten zu erzählen. So berichtet Maria Strid von der art ask agency aus Spanien:
„Ein Jahr organisierten wir für unsere Kunden einen Flamenco-Abend mit Tanzvorführung und spanischen Tapas. Ich habe sogar meinen Geburtstag während der BLE in den letzten 20+ Jahren gefeiert, einschließlich der Version 5.0! BLE ist unsere wichtigste Veranstaltung jedes Jahr, und in unserem Stand wird oft neues Geschäft initiiert.“
Lizenzierungen, die die Welt veränderten
Die BLE ist nicht nur ein Ort für nostalgische Rückblicke, sondern ein globaler Hotspot für bahnbrechende Partnerschaften. Françoise Guyonnet, CEO von Copyrights und EVP von Kids Brands bei STUDIOCANAL, erklärt, wie ihre Zusammenarbeit mit Jo Malone London auf der BLE begann:
„BLE ist seit vielen Jahren ein Eckpfeiler für uns und bietet eine unschätzbare Plattform, um bedeutende Partnerschaften zu schmieden und große Lizenzprogramme zu starten. Ein besonderes Highlight war der Start unserer globalen Partnerschaft mit Jo Malone London, die auf Gesprächen bei der BLE basiert. Diese Zusammenarbeit fand großen Anklang bei den Verbrauchern und war international, insbesondere in Asien und Japan, ein großer Erfolg.“
Auch Marijn Veraart vom Van Gogh Museum erzählt von einem Meilenstein, der seine Wurzeln auf der BLE hat:
„Unsere Zusammenarbeit mit Pokémon begann 2019 auf der BLE. Ziel war es, eine neue Generation ins Museum zu locken und ihnen Van Gogh und seine Kunst näherzubringen. Unsere Partnerschaft war ein großer Erfolg, besonders in Japan, und führte zu einem signifikanten Anstieg an Erstbesuchern.“
Emotionale Höhepunkte und die Kraft der Gemeinschaft
Für viele Teilnehmer ist die BLE weit mehr als nur eine Handelsmesse. Sie ist ein Ort der Zusammenkunft und des Austauschs, besonders in herausfordernden Zeiten. Tetiana Ruban, CEO der Nerd Agency aus der Ukraine, erinnert sich emotional an die BLE 2022:
„Es war unser erstes internationales Event seit Beginn des Krieges, und wir erhielten so viel aufrichtige Unterstützung aus der Lizenzierungsbranche, besonders von Licensing International. Ich habe noch nie so viele Umarmungen bekommen. Bei dieser BLE habe ich erkannt, dass wir nicht allein sind und die Lizenzgemeinschaft wirklich großartig ist.“
Diese menschlichen Verbindungen machen die BLE zu einem einzigartigen Ort, an dem Geschäft und Emotionen aufeinandertreffen und sich gegenseitig verstärken.
Von Barbies zu Turtle-Power: Unvergessliche Markteinführungen
Die BLE ist auch der Ort, an dem große Ideen zum Leben erweckt werden. Flavio Cortes von Moonbug erinnert sich an eine Vorahnung, die sich als absolut richtig herausstellte:
„Eine meiner persönlichen Lieblingsmomente war, als ich vor zwei Jahren überall das Barbie-Design sah und dachte: Das wird GROSS. Und natürlich war es das. Ein riesiges Ereignis, das durch einen Kinofilm verankert wurde und zeigte, wie hungrig die Verbraucher sind, wenn ein großartiges Lizenzprogramm daherkommt.“
Für Mark Kingston, CEO von Libertas Brands, begann alles mit einem Schloss:
„Meine erste Erinnerung: Als ich bei BBC Worldwide arbeitete und hereinkam, sah ich ein riesiges Disney-Prinzessinnen-Schloss und dachte: ‚Wow, was geht denn hier ab!‘ Seitdem habe ich die Markteinführung zahlreicher Marken überwacht, darunter die Teenage Mutant Ninja Turtles, Blaze and the Monster Machines und Paw Patrol.“
Warum die BLE unverzichtbar bleibt
Trotz der digitalen Revolution und neuer virtueller Formate ist die BLE für viele in der Branche nach wie vor unverzichtbar. Richard Hollis von HTI Toys bringt es auf den Punkt:
„Ich glaube fest daran, dass es keinen Ersatz für persönliche Treffen und direkte Gespräche gibt, und physische Messen verdienen es absolut, ihren Platz im Geschäftsleben zu behalten. Ich liebe auch die Unmittelbarkeit der BLE – man kann eine Idee präsentieren, zwei Lizenznehmer zusammenbringen, um ein Thema zu entwickeln, die Fachpresse dazu bringen, darüber zu berichten, und dann mit einem Einzelhändler darüber sprechen – alles innerhalb von drei Tagen.“
Die BLE ist nicht nur ein geschäftlicher Erfolgsgarant, sie ist ein Ort, an dem Ideen geboren werden, Partnerschaften geschmiedet und Erinnerungen geschaffen werden – und das seit 25 Jahren.
Möchten Sie Teil dieser Erfolgsgeschichte sein?
Die Brand Licensing Europe ist Europas führende Veranstaltung für Lizenzierung und Markenerweiterung und findet in weniger als einer Woche im ExCeL, London, statt. Über 240 Aussteller werden vertreten sein, und es wurden bereits 4.000 Meetings zwischen Einzelhändlern, Herstellern und Marken vereinbart. Die Registrierung ist kostenlos und dauert nur zwei Minuten – seien Sie dabei und werden Sie Teil der nächsten großen BLE-Geschichte.