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Wie bereits anlässlich des letzten licensing.forums in München vorgestellt, plant die Brandora AG ihr Angebot für die Lizenzbranche auszuweiten. Unter der Adresse www.lizenzbranche.de wird eine speziell auf die Bedürfnisse von Lizenzgebern und Lizenznehmern ausgerichtete Informationsplattform entstehen. Auf einen Blick werden interessierte Nutzer alle Informationen finden, die für erfolgreiches Licensing notwendig sind. Dabei werden die positiven Erkenntnisse aus dem eingeführten Portal für Spielwaren und Lizenzen www.brandora.de genutzt um den Bedürfnissen der Lizenz-Branche in einem eigenen Informationsmedium gerecht zu werden, das alle Arten des Licensing in allen Warengruppen berücksichtigt. Das Brandora-Portal und der Brandora-Newsletter sind bereits eingeführte und beliebte Informationsmedien der Lizenzbranche. Die Brandora Seiten für die Spielwaren- und Lizenzbranche, in denen etwa 290 Lizenzthemen detailliert vorgestellt werden, sind ein etabliertes Instrument, das von den Lizenznehmern wie auch Lizenzgebern gleichermaßen genutzt wird. Im geschützten Branchenteil (login) befinden sich Informationen zu Rechteinhabern, Lizenzagenturen und eine Liste der bekannten Lizenznehmer, mit Verknüpfung zu Warengruppen und Produkten. Der Lizenzbereich wird stark frequentiert und auch Meldungen zu Lizenzthemen haben hohe Zugriffsraten. So wurde zum Beispiel eine Meldung des Herstellers der (T)raumschiff Surprise Kostüme mehr als 22.000 mal gelesen. Zu den Top-10 Meldungen (Aufrufe 2004) auf dem Portal gehören 8 Meldungen die sich mit Lizenzen befassen. Der Brandora-Katalog ist hauptsächlich ein Medium der Spielwarenindustrie, in dem ausschließlich Spielwaren vorgestellt werden. Hauptzielgruppe der Seiten sind Spielwaren-Händler und -Konsumenten. Der Brandora-Newsletter mit Links in die Meldungen auf www.brandora.de wird von mehr als 3.100 Branchenteilnehmern gelesen, davon sind etwa die Hälfte Handelskontakte. Die andere Hälfte besteht aus Lizenznehmern, Lizenzgebern und Entscheidern der Spielwarenindustrie. Daher werden vorzugsweise Produkt- und Branchenmeldungen der Spielwarenindustrie in den Newsletter aufgenommen. Nur etwa 30 Prozent aller eingereichten Meldungen der Lizenzbranche können zur Zeit verarbeitet werden, weil sonst die Gefahr einer Überfrachtung des Newsletters mit Lizenzmeldungen ohne Relevanz für den Spielwarenfachhandel besteht. Da aber die Lizenzmeldungen auf beachtliches Interesse in der Lizenzbranche stoßen, ist für einen zielgruppenorientierten Ausbau der Plattform eine zusätzliche Plattform notwendig. Zielgruppe der neuen Plattform www.lizenzbranche.de
sind aktuelle und potentielle Lizenznehmer sowie Lizenzgeber in allen Bereichen
und Warengruppen des Licensing |
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